本周，三星电子发布了一则43秒的广告，再次将其与苹果公司的竞争推向了公众视野。这则广告由知名广告公司BBH美国公司操刀，似乎是对近期苹果广告风波的巧妙回应，同时也是三星多年来持续针对苹果进行品牌攻击的最新章节。
广告画面中，一位女士步入一个仿佛被摧毁的现场，周围散落着破损的物品和一台油漆飞溅的液压机。这位女士拿起一把损坏的吉他，在废墟中坐下来弹奏，最终屏幕上浮现出“创意是压不垮的”这一标语，明显指向了此前苹果广告中的争议内容。
这则广告由Zen Pace执导，并计划在社交媒体上广泛传播。在Twitter等平台上，三星也同步发声，强调其“绝不会压制创造力”的品牌理念。
BBH美国执行创意总监Estefanio Holtz表示：“这不仅仅是对苹果的回应，更是对所有创意灵魂的赞美。真正的艺术家、创作者和创意人都知道，创意总会找到出路。”
三星电子美国公司移动体验营销副总裁Olga Suvorova也发表声明，称崇尚创意是三星品牌的核心。她表示：“从打造创新的消费者体验，开启新的可能性，到通过TeamGalaxy Creator Collective与创意社区互动，创意都是我们品牌的灵魂。它驱动我们开发产品，让人们能够将自己的想法变为现实。”
此前，苹果公司的“Crush”广告本想传达新款iPad Pro蕴含的巨大创造潜能，但广告中的扁平化设计和“Crush”一词在公众中引发了关于科技巨头摧毁人类创造力的担忧。
多年来，三星一直通过一系列直接针对苹果的品牌宣传活动展示其竞争力。从2011年嘲讽苹果粉丝排队等待新款iPhone的《NextBigThing 60 Final》广告，到2017年一位苹果用户梳着与iPhone屏幕顶部凹槽相似的“凹槽”发型的《Upgrade to a Samsung Galaxy Note 8》广告，三星始终在市场中保持其独特的品牌声音。
此次新广告的发布再次证明，三星与苹果之间的品牌竞争远未结束，双方都将继续通过创新和市场策略争夺消费者的关注和支持。
